Author: Matteo Pogliani

Influencer: chi sono e cosa fanno

Gli influencer sono una realtà, individui capaci di avere un impatto rilevante a li vello di comunicazione sugli utenti e, quindi, sui brand. Figure che diventano riferimento per un network e riescono, grazie a autorevolezza e fiducia, a condizionarlo. Negli ultimi anni la diffusione del termine influencer è stata rapida e inesorabile. Sono molte le occasioni che hanno visto citare questa non sempre ben definita categoria. Il termine influencer è per questo diventato un cliché da spendere in ambito di comunicazione digitale. Proprio per questo è fondamentale fare chiarezza a partire dalla definizione stessa di influencer: Individuals who have the power to affect...

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Personal Branding: cos’è e come farlo al meglio

Lavorare su sé stessi per acquisire autorevolezza e visibilità attraverso attività pianificate di comunicazione simili a quelle intraprese dai brand, ecco in sintesi il personal branding. Parlando di influencer marketing molto spesso parlo dell’importanza di guadagnare autorevolezza e fiducia dagli utenti in rete, così da diventarne punto di riferimento credibile. Un passaggio a cui associo spesso l’importanza di fare un corretto personal branding. Un termine tanto usato ma, mi accorgo, non sempre compreso nella sua totalità. Perché fare personal branding è molto più che postare (a raffica) sui social o aprire un blog. Personal branding, cosa significa Personal Branding vuol dire applicare le tecniche del Branding...

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Barilla-Federer, analisi sulla scelta di un ambassador

Roger Federer è stato scelto da Barilla come Ambassador, diventando parte di una campagna di comunicazione social sui canali del noto brand italiano. Una scelta capace di produrre risultati? Vediamolo insieme. Giusto qualche giorno fa leggevo un post dell’amico (e grande professionista del digitale) Ale Agostini in cui si chiedeva quale fosse il ROI (e conseguentemente la bontà) della scelta da parte di Barilla di Roger Federer come ambassador. Una domanda che mi ha subito incuriosito e che quindi meritava risposta. Roger Federer non è solo il più grande tennista di sempre, ma uno degli sportivi più conosciuti e amati. Un...

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Apple si affida agli influencer per il suo sbarco su Instagram

Apple, il noto brand americano, arriva finalmente su Instagram e per farlo si affida ad un progetto d’influencer marketing, sfruttando i contenuti esclusivi di alcuni tra i più importanti instagramer a livello mondiale. La mia feed di Facebook a volte è buona e sa regalarmi contenuti utili. L’ultimo caso vede protagonista l’amico Cristiano Carriero che parlava di una notizia affascinante: Apple apre il suo account ufficiale su Instagram. La curiosità era tanta: il brand aveva aspettato tanto per fare questa scelta, quasi snobbando (nonostante le critiche e i dubbi) il mondo social. Se avevano cambiato idea dovevano certamente averlo...

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Influencer marketing, experience non markette

Il valore aggiunto di coinvolgere un influencer sta nella fiducia che genera e nella sua capacità di raccontare, con il suo stile, un brand. Una esperienza che diventa canale primario per valorizzarlo e avvicinare prodotto e utente. Oggi parto con la psicologia inversa: ovvero cosa NON è influencer marketing. Non è regalare “a pioggia” a chicchessia prodotti; non è il selfie della “bellona” con in mano una crema; non è un becero product placement. Vi darò una brutta notizia forse, ma l’influencer marketing è qualcosa di un po’ più strategico e complesso. Significa creare sinergie capaci di aggiungere trust al...

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