Author: Matteo Pogliani

Black Friday: cosa pensa il web

Una ricerca di Crimson Hexagon ci spiega meglio la percezione degli utenti sul fenomeno Black Friday. Per anni il quarto Venerdì di novembre in America ha rappresentato non solo il giorno successivo al ringraziamento, ma l’inizio dello shopping natalizio. Un’occasione che col tempo si è evoluta facendone momento propizio per promozione sconti, momento seguito e atteso con trepidazione dai consumatori. Non c’è probabilmente giornata che registri più acquisti e sia capace di un così alto tasso di conversione: non c’è brand che non cavalchi l’onda e che non usi il Black Friday come driver per incrementare le vendite. Basta...

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Employee advocacy: cos’è e quali vantaggi porta

Le risorse interne sono una delle voci più credibili e competenti per promuovere il brand, i suoi prodotti, ma soprattutto la cultura aziendale. Una leva che può dare risultati importanti non solo a livello di comunicazione, ma soprattutto di partecipazione e mezzo per attrarre talenti. Una recente ricerca promossa da LinkedIn racconta come un programma strutturato in cui 1.000 dipendenti promuovono l’azienda e i suoi contenuti può generare 1.9 milioni di Dollari in earned media. Un risultato rilevante che aiuta a far capire meglio il valore che i dipendenti possono avere nella comunicazione aziendale e nella sua valorizzazione. Si parte...

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Facebook e portata organica: come battere il calo di visibilità

L’edgerank di Facebook e il calo netto della portata organica dei post, una situazione con cui bisogna ormai convivere e affrontare nel giusto modo. Vediamo insieme come. L’algoritmo (Edgerank) che controlla la diffusione e la visibilità dei post in Facebook, incubo assillante per digital strategist e social media manager. Un incubo sempre più cupo: dopo le prime sensazioni e gli annunci preoccupati una ricerca di Buzzsumo conferma: da Gennaio 2017 il calo è stato di oltre il 20%. Una diminuzione che va ad aggiungersi alle tante altre di questi ultimi anni e che stanno rendendo il social targato Zuckerberg un vero...

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Influencer: chi sono e cosa fanno

Gli influencer sono una realtà, individui capaci di avere un impatto rilevante a li vello di comunicazione sugli utenti e, quindi, sui brand. Figure che diventano riferimento per un network e riescono, grazie a autorevolezza e fiducia, a condizionarlo. Negli ultimi anni la diffusione del termine influencer è stata rapida e inesorabile. Sono molte le occasioni che hanno visto citare questa non sempre ben definita categoria. Il termine influencer è per questo diventato un cliché da spendere in ambito di comunicazione digitale. Proprio per questo è fondamentale fare chiarezza a partire dalla definizione stessa di influencer: Individuals who have the power to affect...

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Personal Branding: cos’è e come farlo al meglio

Lavorare su sé stessi per acquisire autorevolezza e visibilità attraverso attività pianificate di comunicazione simili a quelle intraprese dai brand, ecco in sintesi il personal branding. Parlando di influencer marketing molto spesso parlo dell’importanza di guadagnare autorevolezza e fiducia dagli utenti in rete, così da diventarne punto di riferimento credibile. Un passaggio a cui associo spesso l’importanza di fare un corretto personal branding. Un termine tanto usato ma, mi accorgo, non sempre compreso nella sua totalità. Perché fare personal branding è molto più che postare (a raffica) sui social o aprire un blog. Personal branding, cosa significa Personal Branding vuol dire applicare le tecniche del Branding...

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