Author: Matteo Pogliani

Apple si affida agli influencer per il suo sbarco su Instagram

Apple, il noto brand americano, arriva finalmente su Instagram e per farlo si affida ad un progetto d’influencer marketing, sfruttando i contenuti esclusivi di alcuni tra i più importanti instagramer a livello mondiale. La mia feed di Facebook a volte è buona e sa regalarmi contenuti utili. L’ultimo caso vede protagonista l’amico Cristiano Carriero che parlava di una notizia affascinante: Apple apre il suo account ufficiale su Instagram. La curiosità era tanta: il brand aveva aspettato tanto per fare questa scelta, quasi snobbando (nonostante le critiche e i dubbi) il mondo social. Se avevano cambiato idea dovevano certamente averlo...

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Influencer marketing, experience non markette

Il valore aggiunto di coinvolgere un influencer sta nella fiducia che genera e nella sua capacità di raccontare, con il suo stile, un brand. Una esperienza che diventa canale primario per valorizzarlo e avvicinare prodotto e utente. Oggi parto con la psicologia inversa: ovvero cosa NON è influencer marketing. Non è regalare “a pioggia” a chicchessia prodotti; non è il selfie della “bellona” con in mano una crema; non è un becero product placement. Vi darò una brutta notizia forse, ma l’influencer marketing è qualcosa di un po’ più strategico e complesso. Significa creare sinergie capaci di aggiungere trust al...

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Influencer marketing: i tool imperdibili

I tool più utili per l’influencer marketing, una risorsa preziosa durante la fase di individuazione e selezione delle figure da coinvolgere. Strumenti che possono rendere questi processi migliori, risparmiando tempo e risorse. La ricerca degli influencer è una delle maggiori preoccupazioni dei marketer che si approcciano a campagne d’influencer marketing. Una preoccupazione che emerge chiara anche nell’ultimo report firmato Launchmetrics: l’identificazione è considerata per il 32% degli intervistati la sfida più complessa. Esperienza, conoscenza del settore, sono alcuni delle competenze che possono dare una mano in tal senso, ma è indubbio che non sia sempre possibile un approccio del genere....

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Facebook e influencer marketing: a breve un’app di creazione video dedicata

Facebook ha rivelato che è pronta a lanciare un’applicazione per la creazione di video destinata agli influencer. Uno strumento di content creation che dovrebbe, secondo Mark e compagni, far concorrenza a YouTube attirando l’attenzione (e quindi l’uso) da parte di utenti rilevanti e con molto seguito. Che l’attenzione delle piattaforme social verso gli influencer sia una priorità pare ormai certezza. Da un lato la volontà di attirare queste figure tanto forti e il loro folto seguito, dall’altro aumentare il feeling e mettere a disposizione degli influencer gli strumenti necessari alla loro attività di contenuto. Far stazionare tali personaggi sulla propria piattaforma...

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Influencer marketing e trasparenza, siamo alle strette?

L’influencer marketing e la necessità di regolamentazione delle partnership commerciali. Un  problema annoso che, pare, trovare sempre più risposte e soluzioni. Da quando scrivo e creo progetti d’influencer marketing il tema della trasparenza riguardo le collaborazioni pay tra brand e influencer è sempre stato sottovalutato, ma cruciale. Era lì, latente, pronto a scoppiare da un momento all’altro. Tanto scomodo da portare i diversi attori coinvolti al silenzio, per la serie “non svegliamo il cane che dorme”. Non sono mancate le polemiche e molti casi in cui la collaborazione diventava una becera marketta pubblicitaria più che un’operazione in sinergia. Da...

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