Author: Matteo Pogliani

Facebook e portata organica: come battere il calo di visibilità

L’edgerank di Facebook e il calo netto della portata organica dei post, una situazione con cui bisogna ormai convivere e affrontare nel giusto modo. Vediamo insieme come. L’algoritmo (Edgerank) che controlla la diffusione e la visibilità dei post in Facebook, incubo assillante per digital strategist e social media manager. Un incubo sempre più cupo: dopo le prime sensazioni e gli annunci preoccupati una ricerca di Buzzsumo conferma: da Gennaio 2017 il calo è stato di oltre il 20%. Una diminuzione che va ad aggiungersi alle tante altre di questi ultimi anni e che stanno rendendo il social targato Zuckerberg un vero...

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Influencer: chi sono e cosa fanno

Gli influencer sono una realtà, individui capaci di avere un impatto rilevante a li vello di comunicazione sugli utenti e, quindi, sui brand. Figure che diventano riferimento per un network e riescono, grazie a autorevolezza e fiducia, a condizionarlo. Negli ultimi anni la diffusione del termine influencer è stata rapida e inesorabile. Sono molte le occasioni che hanno visto citare questa non sempre ben definita categoria. Il termine influencer è per questo diventato un cliché da spendere in ambito di comunicazione digitale. Proprio per questo è fondamentale fare chiarezza a partire dalla definizione stessa di influencer: Individuals who have the power to affect...

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Personal Branding: cos’è e come farlo al meglio

Lavorare su sé stessi per acquisire autorevolezza e visibilità attraverso attività pianificate di comunicazione simili a quelle intraprese dai brand, ecco in sintesi il personal branding. Parlando di influencer marketing molto spesso parlo dell’importanza di guadagnare autorevolezza e fiducia dagli utenti in rete, così da diventarne punto di riferimento credibile. Un passaggio a cui associo spesso l’importanza di fare un corretto personal branding. Un termine tanto usato ma, mi accorgo, non sempre compreso nella sua totalità. Perché fare personal branding è molto più che postare (a raffica) sui social o aprire un blog. Personal branding, cosa significa Personal Branding vuol dire applicare le tecniche del Branding...

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Barilla-Federer, analisi sulla scelta di un ambassador

Roger Federer è stato scelto da Barilla come Ambassador, diventando parte di una campagna di comunicazione social sui canali del noto brand italiano. Una scelta capace di produrre risultati? Vediamolo insieme. Giusto qualche giorno fa leggevo un post dell’amico (e grande professionista del digitale) Ale Agostini in cui si chiedeva quale fosse il ROI (e conseguentemente la bontà) della scelta da parte di Barilla di Roger Federer come ambassador. Una domanda che mi ha subito incuriosito e che quindi meritava risposta. Roger Federer non è solo il più grande tennista di sempre, ma uno degli sportivi più conosciuti e amati. Un...

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Apple si affida agli influencer per il suo sbarco su Instagram

Apple, il noto brand americano, arriva finalmente su Instagram e per farlo si affida ad un progetto d’influencer marketing, sfruttando i contenuti esclusivi di alcuni tra i più importanti instagramer a livello mondiale. La mia feed di Facebook a volte è buona e sa regalarmi contenuti utili. L’ultimo caso vede protagonista l’amico Cristiano Carriero che parlava di una notizia affascinante: Apple apre il suo account ufficiale su Instagram. La curiosità era tanta: il brand aveva aspettato tanto per fare questa scelta, quasi snobbando (nonostante le critiche e i dubbi) il mondo social. Se avevano cambiato idea dovevano certamente averlo...

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